Open AccessO USO DE VLOGUEIROS NO ENDOSSO DE MARCAS
Author(s) -
Moisés Cardoso,
Tarcis Prado,
Franco Iacomini,
Michelle Alves de Souza
Publication year - 2020
Publication title -
pontodeacesso
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1981-6766
DOI - 10.9771/rpa.v14i2/3.27807
Subject(s) - humanities , political science , sociology , philosophy
O endosso por celebridade é uma ferramenta importante do marketing e, usada da forma correta, pode influenciar o consumidor, aumentando a visibilidade da marca e até os seus lucros. O presente artigo tem como objetivo analisar a atitude da audiência de um vlogueiro diante da estratégia de endosso de celebridade em programas de intercâmbio. Utilizou-se o método de pesquisa quantitativa e as teorias de Lu, Chang e Chang (2014), com levantamento de entrevistas entre o público de 150 mil inscritos em um canal do YouTube. O instrumento de coleta de dados abordou cinco dimensões relacionadas ao tema: expertise do produto, conhecimento de marca, atitude através do endosso por celebridade, intenção de compra e credibilidade. Os resultados apontaram que o público está mais conectado à uma imagem de um influenciador do que à uma marca endossada.