Open AccessMarketing e Estudos Organizacionais: O Fim do Divórcio
Author(s) -
Cristiana Trindade Ituassu,
Matheus Santana Abreu,
Rodrigo Hilário Fiche,
Carolina Machado Saraiva de Albuquerque Maranhão
Publication year - 2014
Publication title -
revista interdisciplinar de gestão social
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 2317-2428
pISSN - 2316-8196
DOI - 10.9771/23172428rigs.v4i1.9069
Subject(s) - business , marketing
Propomos uma aproximação entre o Marketing e os Estudos Organizacionais (EO), pela via da crítica. Considerando a centralidade do consumo na pós-modernidade, não lhe cabem posições marginais neste campo do conhecimento. E, se a compreensão do consumo, especialidade do Marketing, é útil para os EO, a contribuição que os EO podem oferecer liga-se aos estudos críticos em gestão, capazes de auxiliar na construção de teorias e práticas mercadológicas menos alienadas e alienantes. Recomendamos pensar essas questões buscando uma perspectiva nacional, considerando nossa tradição crítica autônoma, o papel do país como grande mercado e o crescimento do consumo em terras brasileiras.Normal 021false false falsePT-BR X-NONE X-NONE