Y Kuşağı Turistlerin Destinasyon İmaj Al

This study has been performed on the purposed of determiningeffects of the destination image composing factors on deciding tovacation resort of Y Generation tourists who show differentcharacterists in comparison to the previous and the next generation,and making recommendations related to destination marketing for thegeneration by examining the relationship between destinationperception and structural features of Y Generation tourist.In this study, questionnaire technique which is one thequantitative research method, were used and questionnaire study weremade face to face with 384 people who were determined by quotasampling method and represent the generation in Istanbul. On analysisobtained from data were used descriptive statistics, t-test, and Anovaanalysis.According to results of research, destination image differs fromdepending on gender, level of educaiton, also income levels ofparticipants. On the other other hand, it can be said that Y Generationtourists act at the request of seeing new places, leisure, andentertainment and are the individuals who look for quality and luxuryholiday with affordable price.Touristic purchase process is shaped by many factors. One of thefactors affecting this process is image of destination. The mostgenerational definition about destination image is as an individual’soverall perception and these perceptions ınfluenced by many factorssuch as age, education, income and culture. There are several studieshave been conducted about tourists’ perceptions of destination image inpast and generally these studies about effects of tourists’ characteristicssuch as age, education, culture income to perception of destinationimage but there are no studies about different generations’ destinationimage perceptions. Therefore ıt’s thought that the results obtained fromthis study could contribute to the tourism marketers. Bu çalışma, kendinden önceki ve sonraki kuşaklardan farklı özellikler gösteren Y kuşağı turistlerin tatil yerlerine karar vermeleri üzerine destinasyon imajını oluşturan faktörlerin etkisini saptamak ve Y kuşağı turistlerin yapısal özellikleri ile destinasyon algıları arasındaki ilişkiyi inceleyerek söz konusu kuşak için destinasyon pazarlamasına ilişkin önerilerde bulunmak amacıyla yapılmıştır.Çalışmada nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniğinden yararlanılmış, İstanbul’da bu kuşağı temsil eden ve kota örnekleme yöntemiyle belirlenen 384 kişiyle yüz yüze anket çalışması yapılmıştır. Elde elde verilerin analizinde betimsel istatistik, t-testi ve Anova Analizi kullanılmıştır.Araştırmanın sonuçlarına göre destinasyon imajı katılımcıların cinsiyetlerine, eğitim durumlarına ayrıca gelir düzeylerine göre farklılık göstermektedir. Diğer yandan, Y Kuşağı turistlerinin dinlenme, eğlenme ve yeni yerler görme isteği ile hareket ettikleri, kalite ve lüks bir tatili uygun fiyata arayan bireylerden oluştuğu söylenebilir.Turistik satın alma süreci birçok faktörün etkisiyle şekillenmektedir. Bu süreci etkileyen faktörlerden birisi de destinasyon imajıdır. En genel tanımıyla destinasyon imajı bireylerin bir yer hakkındaki genel algılarıdır ve bu algılar yaş, eğitim, gelir, kültür gibi bir çok faktörden etkilenmektedir. Geçmişte turistlerin destinasyon tercihleri ile ilgili çeşitli çalışmalar yapılmış ve bu çalışmalarda genel olarak turistlerin yaş, eğitim, kültür, gelir gibi özelliklerinin destinasyon imaj algıları üzerine etkileri incelenmiştir ancak farklı kuşakların destinasyon imaj algıları ile ilgili herhangi bir çalışmaya rastlanmamıştır. Bu nedenle bu çalışma sonucunda elde edilen sonuçların turizm pazarlamacılarına katkı sağlayabileceği düşünülmüştür