Comunicación sobre el cáncer en Facebook. Las asociaciones de Argentina, Chile, Colombia y España

International audienceThis paper presents the communication strategies on Facebook of non-profit organizations from four Hispanic speaking countries where cancer is the second cause of death. The content analysis of the messages posted during three months shows how these organizations are more active when they are celebrating cancer days or when a campaign is taking place. Most of the messages address the disease in general instead of a specific one. They aim to inform and create awareness among their followers and they use images as their main resource. Followers prefer to use the " like " button or to share posts instead of making comments.Este artículo aborda la estrategia de comu­ nicación en Facebook de asociaciones sin ánimo de lucro pertenecientes a cuatro países de habla hispana donde el cán­ cer es la segunda causa de mortalidad. El análisis de contenido de los mensa­ jes publicados durante tres meses revela una mayor actividad durante periodos de celebración de lucha contra el cáncer o diferentes campañas. La mayoría de los mensajes se refieren al cáncer de forma general sin abordar uno específico; infor­ man a los seguidores y crean conciencia en ellos, empleando como recurso prin­ cipal la imagen. Los seguidores prefieren darle a " Me gusta " o " Compartir " antes que comentar