Open AccessGéneros y formas de inserción publicitaria en la televisión española: regulación vs. práctica
Author(s) -
Núria Fernández García,
Gina Plana,
Iliana Ferrer
Publication year - 2014
Publication title -
cuadernos.info
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.34
H-Index - 10
eISSN - 0719-367X
pISSN - 0719-3661
DOI - 10.7764/cdi.34.579
Subject(s) - humanities , political science , geography , art
El proceso de digitalización ha forzado a las cadenas de toda Europa a reformular sus estrategias de financiación, y la publicidad y su regulación han adquirido un papel protagonista en muchos mercados. En España, uno de los países europeos con mayor índice de saturación publicitaria, la Ley 7/2010 General de la Comunicación Audiovisual del 31 de marzo establece los derechos y deberes de los programadores, proponiendo un marco legal manifiestamente más laxo que en otros países. Mediante un análisis de contenido, esta investigación identifica los géneros publicitarios y las modalidades de inserción presentes en las principales cadenas generalistas españolas, estudiando las tendencias y contrastando las prácticas profesionales con los principios que establece la normativa vigente. Los resultados evidencian el empleo de una amplia variedad de técnicas y sugieren la existencia de una determinada relación entre esta diversidad y la voluntad de los operadores de mantenerse dentro de la ley.