O actual comportamento dos consumidores como uma oportunidade para as PME's portuguesas. um exemplo no sector do vestuário «sportswear»

É um dado adquirido, da economia em geral e dos seus agentes em particular, que os principais aspectos de que carecem as pequenas e médias empresas (PME), nomeadamente as que constituem a grande maioria do tecido industrial português, são· os que resultam do desenvolvimento da função de Marketing numa empresa. Podemos então afirmar, como tem sido referido pelos mais diversos especialistas, que a principal desvantagem competitiva das PME' s nacionais é a abordagem do seu negócio numa prespectiva puramente industrial, deixando esquecidas funções tão importantes como as Comerciais e de Marketing.