Open AccessTÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DÜRTÜLERİ ÜZERİNE KOLAYA KAÇMA - LIPTON ICE TEA REKLAMI BAĞLAMINDA İNCELEME
Author(s) -
Hasan Karahan
Publication year - 2021
Publication title -
i̇letişim bilimi araştırmaları dergisi
Language(s) - Turkish
Resource type - Journals
ISSN - 2757-8496
DOI - 10.7456/100101100/003
Subject(s) - physics , combinatorics , art , humanities , mathematics
Bir insan doğumdan ölüme kadar tüketim ihtiyacı içindedir. Yeme, içme, barınma gibi temel ihtiyaçlar doğrultusunda meta ürün kavramıyla karşı karşıya kalmıştır. Gelişen enformasyon ağı ile hızlı bilgilere ulaşmak istenmiştir. İnsanın ürün gruplarında ki tercihinin belirlenmesinde reklam öncülük etmiştir. Satın almak istediği ürünü önce tanımak, özelliklerini ve kullanım aşamalarını bilemek istemektedir. Reklam bu konuda kullanıcının bazı sorularının cevaplarını yanıtlayan bir iletişim kanalı olmuştur. Reklam, ürünü satılan bir işletmenin en önemli tanıtım aracı olmakla birlikte faaliyetlerini kâra de dönüştürmüştür. Üreticiler dijitalleşen yenidünya düzeninde enformasyon aracılığı ile ürünlerini hızlıca hedef kitleye ulaştırmayı başarmıştır. Bir ürünü satın almak isteyen kişi ürün hakkında şüphe ile yaklaşmaktadır. Teknolojik uygulamalar vasıtasıyla reklam algıda değişiklik oluşturduğu anlaşılmıştır. Tüketici reklamda tanıtımı yapılan ürünlerde şüpheyle yaklaşması medyaya karşı tutumunu göstermektedir. Kullanımlar ve Doyumlar Kuramı ile veri toplama yöntem ışığında yeme, içme ve giyinme reklamı incelenmiştir. 25-40 yaş aralığı kullanıcılar ile odak grup çalışması yapılmış olup verdikleri cevaplar bağlamında analiz gerçekleştirilmiştir.