Fare e ricevere regali nella sharing economy. Teorie, comunità e pratiche di consumo

Indagare la validità delle teorie riguardanti lo smaltimento degli oggetti “speciali” e il consumo degli oggetti “contaminati” nel contesto della “sharing economy”.\udMetodologia: Mix di metodi qualitativi, comprendente una netnografia svolta dal 2005 al momento in cui si scrive, un’osservazione partecipante svolta per tre anni (2006-2008) e 14 interviste in profondità, al fine di analizzare la donazione e la ricezione di libri nella community del Bookcrossing.\udRisultati: Nella comunità analizzata, i membri dimostrano di avere un particolare interesse per la condivisione dei propri libri con altri soggetti, addirittura superiore, da un lato, alla perdita dei propri libri, che vengono donati ad altri membri del gruppo, e, dall’altro, all’uso di libri usati, precedentemente posseduti da altri soggetti, per di più sconosciuti ai riceventi.\udLimiti della ricerca: Viene analizzata solo una comunità, facendo particolare attenzione ai membri più coinvolti, tralasciando coloro che partecipano in maniera più disinteressata.\udImplicazioni pratiche: Si evidenzia come, ai fini di una migliore comprensione delle trasformazioni insite nello sviluppo della “sharing economy”, sia necessario riprendere le teorie consolidate in letteratura e verificarne sul campo la validità, di modo da adattarle al contesto emergente. Si rimarca inoltre la crescente importanza per le imprese di posizionarsi come piattaforme in grado di favorire soprattutto la condivisione tra i propri clienti.\udOriginalità del lavoro: Si tratta del primo lavoro che ridiscute teorie consolidate come quelle riguardanti lo smaltimento di oggetti speciali o il consumo di beni contaminati nel nuovo contesto della “sharing economy”