Potrošački identitet savremenog čovjeka

U ovom radu centralno mjesto zauzima analiza savremenog društvakao društva potrošača i potrošnje. S obzirom na sve vidljiviji razvojpotrošačke kulture i ekspanziju konzumerizma, važno je ukazati nanjihov uticaj pri formiranju potrošačkog identiteta kao dominantnogidentiteta savremenog čovjeka. Imajući u vidu sveobuhvatnost ikompleksnost pojma identiteta smatrali smo značajnim ukazati nateorijska objašnjenja pojma identiteta, njegovih obilježja, elemenatai dimenzija te posebno na stavove o potrošačkom identitetu kodbrojnih autora koji su se bavili ovom tematikom. Cilj ovog rada,zapravo je, potreba za što boljim razumijevanjem savremenogpotrošačkogidentiteta, kao i potreba za ukazivanjem na posljedicekoje formiranje potrošačkog identiteta ostavlja na čovječanstvo.