Open AccessULOGA VOĐA MIŠLJENJA U OCJENI STOPE DIFUZIJE INOVACIJA U OBLAS-TI SPORTSKE OPREME
Author(s) -
Svjetlana Babić,
Zoran Ergarac
Publication year - 2016
Publication title -
primus
Language(s) - Bosnian
Resource type - Journals
ISSN - 1986-5910
DOI - 10.7251/prisr1305154b
Subject(s) - physics , political science , humanities , chemistry , philosophy
Vodeći korisnici sa snaţno naglašenim osobinama voĊa mišljenja mogu pozitivno da utiĉu na percepciju budućih inovacija kod prosjeĉnih korisnika sportske opreme i pratećih usluga. U ovom radu se predstavlja presjek rezultata skorijih istraţivanja koja predlaţu model prepoznavanja karakteristika vodećih korisnika i funkcije voĊa mišljenja, kao i menadţerske implikacije za povećavanje stope difuzije inovacija za odreĊene kategorije sportskih proizvoda. Predloţeni koncept nastoji da smanji rizik uĉešćem korisnika u procesu inoviranja proizvoda i usluga i istraţivanju trţišta, razvijajući proizvode adekvatne potrebama korisnika, povećavajući na taj naĉin vjerovatnoću prihvatanja na trţištu.