z-logo
open-access-imgOpen Access
POTROŠAČKI ETNOCENTRIZAM
Author(s) -
Dragana Gašević,
Dragoljub Jovičić,
Marijа Vranješ
Publication year - 2019
Publication title -
anali poslovne ekonomije
Language(s) - Bosnian
Resource type - Journals
ISSN - 1840-3298
DOI - 10.7251/ape1315001g
Subject(s) - physics , humanities , art
Prilikom donošenja odluke o kupovni na ponašanje potrošača često utiču i njihovietnocentrični stavovi. U kojoj meri se ostvaruje taj uticaj zavisi od kuture i istorijepojedinih naroda, ekonomske situacije u konkretnoj zemlji, otvorenosti premasvetskim trendovima i kulturama i td. Primena etnocentrizama, kao sociološkogfenomena,u ekonomiji i marketingu posmatra se kroz koncept potrošačkogetnocentrizma koji se odnosi stav potrošača ali i ponašanje koje je usmereno nakupovinu pre domaćih u odnosu na inostrane proizvode. Cilj rada je da se ispita uticajovog fenomena na donošenje odluke o kupovini. U konretnom istraživanju podaci suprikupljeni od 118 ispitanika. U radu je primenjena CET skala, a ispitanici su seizjašnjavali o svojim stavovima preko sedmostepene Likertove skale. Rezultatiistraživanja pokazuju relativnu usklađenost sa ranijim istraživanjima u ovoj oblasti.Podaci pokazuju da je ukupan stepen potrošačkog etnocentrizma na neznatno nižemnivou u odnosu na istraživanja koja su u Srbiji realizovana 2005. i 2008.godine i sadaiznosi 56,95. Veći stepen potrošačkog etnocentrizma prisutan je muškaraca u odnosuna žene, kodstarijih osoba u odnosu na mlađu generaciju, kao i kod osoba sa nižimnivoom obrazovanja u odnosu na visokoobrazovane osobe. U narednom periodu bilobi interesantno istražiti međusobne stavove potrošača iz Srbije prema kupoviniproizvoda iz konkretne zemlje i obrnuto, odnosno kako potrošači iz te druge zemljereaguju na srpske proizvode.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.
Having issues? You can contact us here