Reflexiones interactivas

Partamos de la base de que la interactividad no es exclusiva de los medios digitales. Existen multitud de formatos publicitarios en los que la interactividad es protagonista, desde una valla publicitaria, hasta una doble página de revistas. Para entender la interactividad en comunicación debemos primero definirla: la interactividad es, en esencia, generar una experiencia de intercambio entre una marca y un consumidor. Esta experiencia generada sirve, en el caso de la publicidad, para establecer una comunicación bidireccional en la que las dos partes obtienen un aprendizaje.