Les marques touristiques en France, entre héritage et modernité

En France, le tourisme est une préoccupation locale, notammentdepuis la fin du XIXe siècle où syndicats d’initiative, municipalités etentreprises locales perçoivent rapidement les enjeux économiques etfinanciers de cette activité comme une opportunité pour leur territoire.Afin de se démarquer des différentes destinations offertes par la France,chaque métropole régionale tente de se distinguer par le biais d’une intensepublicité relayée par une programmation événementielle enrichie tout au longdes XXeet XXIe siècles. Le processus d’identification et de constructiond’une marque territoriale semble être élaboré dès la fin du XIXe siècle, évoluant au gré des intérêts touristiques,politiques, culturels et économiques avant une officialisation dans lesannées 1990-2000. Il s’agit, ici, de décrire ce processus, ses moyens dediffusion, ses conséquences positives comme négatives, à travers demultiples exemples, notamment le cas particulier de la marque « Only Lyon ».Les outils utilisés par les réseaux touristiques français sont analysés pourarriver à comprendre comment l’offre touristique et les multiples images demarque élaborées font de ce pays la premièredestination touristique mondiale.