Les mères célèbres sur Instagram : ce que nous révèlent leurs mises en scène de l’allaitement

Cadre de la recherche  : Ces dernièresannées, les mises en scène de l’allaitement se sont multipliées sur les réseauxsociaux (RS). Ayant d’abord fait l’objet de censure, ces images sont aujourd’huiautorisées sur les plateformes comme Facebook et Instagram. Ce n’est querécemment que les célébrités ont emboîté le pas aux mères non célèbres enpubliant des photographies d’allaitement sur les RS. La popularité de ces femmesa notamment contribué à décupler la visibilité de l’allaitement dans l’espacepublic, une pratique encore critiquée et perçue comme relevant du domaine privé.Objectif  : Dans cet article, nouscherchons à mieux cerner le phénomène peu étudié des célébrités qui publient desphotographies d’allaitement sur le réseau social Instagram. Méthodologie  : Pour ce faire, nous avonsprocédé à l’analyse qualitative de 50 photographies d’allaitement publiées entreles mois de janvier 2014 et août 2016 sur les comptes Instagram publics etvérifiés de 13 célébrités exerçant les professions de mannequin, d’actrice, dechanteuse et d’animatrice de télévision. Résultats  : Notre recherche a démontréque les photographies d’allaitement relayées par les célébrités sur Instagramservent de multiples intérêts. Elles permettent à ces femmes d’inscrire leurmaternité dans leur trajectoire familiale et professionnelle, tout en revêtantun caractère publicitaire et en participant au développement de leur marque. Cesimages participent également à la construction du discours social en faveur del’allaitement dans l’espace public. Enfin, les images publiées par lescélébrités sur Instagram présentent une forme de maternité idéalisée. Conclusions  : Les photographiesd’allaitement des célébrités mettent en scène des mères « performantes » quiallaitent leur enfant sans difficulté, qui semblent concilier aisément travailet allaitement, en maintenant une apparence physique soignée et un corpspostnatal « discipliné ». Sur Instagram, ces femmes proposent une façonidéalisée d’être mère, peu accessible à la majorité des femmes qui consommentleurs images. Contributions  : Notre travail derecherche permet d’appréhender la contribution des célébrités à la constructiondes normes en matière d’allaitement et de maternité.