Den professionelle kommunikations renæssance

Mens hovedparten af den nyere PR-litteratur bevæger sig "på kommu-\udnikations niveau", og blot beskriver fremtidens virksomhedskommuni-\udkation i forhold til fortidens og nutidens kommunikationsformer, så gra-\udver Niels Chr. Nielsen i denne artikel et par spadestik dybere. Han \udbeskriver kort den igangværende erhvervsstrukturelle og teknologiske \ududvikling og trækker dernæst paralleller til kravene til virksomhedernes \udprofessionelle kommunikationsarbejde. Det er hans tese, at den tekno-\udlogiske og erhvervsstukturelle udvikling ikke, som ofte påstået, fører til \udmere og mere sofistikeret manipulation med modtagerne; tværtimod vil \uddet der ske en forskydning i argumentets og den ægte dialogs retning. \udNiels Chr. Nielsen, der er cand.mag i filosofi og idehistorie, skriver fra en \udposition som udviklingsdirektør ved Dansk Teknologisk Institut. Artiklen \uder et bearbejdet oplæg fra konferencen "Excellent Public Relations", 18. \udmarts 1993