Reklamen som pastiche. Om Dansk Sygeplejeråds annoncekampagne efteråret 1986

Der er flere og flere medieproducenter, der anser modtagerne for at \udbesidde en vis tekstuel intelligens. Fra detektivpasticher som Dick \udSpanner og Batman over den konstant genreparodierende "Moon-\udlighting" (De heldige helte) til Poul og Nulles respektløse faktion "I \udsandhedens Tjeneste" leges der med betydningsdannelsen. \udSeerne/læserne indbydes til selv at spille ping-pong med billeder \udog tekst.\ud\udGunhild Agger analyserer her denne tendens, sådan som den kom-\udmer til udtryk inden for reklamen: Anker Jørgensen som James Bond, \udog kondomer til Prinsessen på Ærten! Mest indgående beskæftiger \udhun sig med Dansk Sygeplejeråds brug af myten om sygeplejersken \udi en annoncekampagne op mod overenskomstforhandlingerne i 1987.\ud\udGunhild Agger nøjes ikke med en indholdsanalyse af annoncerne, men \udbeskriver hele kampagnen: Dansk Sygeplejeråds hensigter med frem-\udstødet, kampagnens lancering over for den tre-dobbelte målgruppe, \udlæsernes formodede reception, og kampagnens politiske og holdnings-\udmæssige effekter