Reklame, kultur og kritik - om den indvirkende reklame.

Den effektive reklame skal passe ind i et meget kompliceret net af bevidst-\udhedslag, erkendelsesvaner og handlemønstre, som er ret forskellige os \udmennesker imellem. Claus Buhl giver her, ud fra en receptionsanalyse, et \uddetaljeret eksempel på hvor langt man skal omkring for at forstå hvorfor \udnogen reklamer er effektive og andre ikke. Inden analysen kan gå igang, \uddannes der næsten en paralel mellem visse kritiske forskeres bekymring \udfor reklamens effekter og behaviouristernes manipulerbare menneske. \udAfslutningsvis præsenteres vi for et nyt begreb: Den humanistiske reklame