Tegnfunktioner og markedsføring

I sin indledning til bogen "Marketing and Semiotics. New Directions in \udthe Study of Signs for Sale" (anmeldt i dette nummer) fremfører Jean \udUmiker-Sebeok, at markedsvidenskab og semiotik er "komplementære".\ud\udSimon Ulrik Kragh videreudvikler i sin artikel denne grundtanke: At \ud"semiotikken og erhvervsøkonomien kan udnytte hinandens indsigter \udtil at kompensere for egne svagheder". Begge parter vil derfor have \udfordel af, at man "krydser de to traditioner i integrerede erhvervs-\udøkonomiske og semiotiske analyser".\ud\udArtiklens "markedssemiotik" udvider bl.a. de velkendte begreber om \uddenotation og konnotation til at omfatte ikke blot visuelle og verbale tegn, \udmen også forbrugernes oplevede produktbetydning. Herefter diskuteres \uddet, hvilken erhvervsøkonomisk effekt det har at anvende de forskellige \udtegnfunktioner som handlingsparametre i markedsføringen