Tegnlæsning - Tegngivning. Bemærkninger om semiologi og markedsføring

Med udgangspunkt i et konkret eksempel fra den virkelige verden - en \udpolitirazzia - viser Peter Larsen, hvordan de denotative og konnotative \udniveauer bruges i tegngivningne som led i en markedsføring, og hvorfor \udtegnlæsningne har brug for semiologien. Hvis den skal nå bag om over-\udfladen til en kritisk forståelse af, hvad der er på færde. Peter Larsen \udopridser tegnlæsningens hvistorie gennem de sidste 100 år og disku-\udterer tegngivningen som fænomen i relation til "moderniteten". Endelig \udgiver Peter Larsen et bud på, hvorfor reklamebranchen pludselig er \udblevet interesseret i semiologiens projekt, og påpeger faren for at dens \ud(altså semiologiens) kritiske potentiale dermed opsuges