Reklamesemiotik mellem mening og virkning – komposition, kategorier og kognition

På baggrund af kognitionspsykologi og peirceansk tegnteori fremsætter \udartiklen et reklamesemiotisk bud på sammenhængen mellem annoncers \udkomposition og deres virkning. Artiklen har til formål at belyse, hvorledes \udden trykte annonces forskellige æstetikker og kompositioner udløser for-\udskellige emotionelle og kognitive effekter i receptionen. Der indkredses \udtre receptionsmodi, der hver svarer til en bestemt annoncekompositorisk \udkategori. Artiklen er en videreudvikling af reklamesemiotikken, som i Dan-\udmark især er blevet funderet på et semiologisk grundlag. Der argumente-\udres for, at den semiologiske tilgang kun er delvis fyldestgørende, efter-\udsom man her læser reklamens illustration med verbalsproget som model \udog derved implicit antager, at verbalsproglige og visuelle tegnsystemer \udhar samme organisation. I modsætning til sproget mangler billedet imid-\udlertid den dobbelte artikulation. Artiklen forsøger at indfange disse forskel-\udle mellem tegnsystemer for derigennem at oparbejde et mere nuanceret \udblik for, i hvilket omfang forskellige reklameæstetikker faktisk udløser \udbestemte kognitive effekter i receptionen. Ved ’kognitive effekter’ forstås \udprimært emotionsdannelse og inferensprocesser