Reality Branding

Artiklen tager ’reality branding’ som udgangspunkt for at diskutere \udmarkedsføringens kultur- og livsstilsproducerende potentialer på en \udmediearena, hvor den kommercielle og hverdagslige virkelighed \udsmelter sammen i virksomheders og konsumenters ’joint effort’ i at \udskabe meningsfyldte historier. Tankegangen er, at forbrugere har \udgennemskuet reklamernes mere eller mindre fantasifulde tegnkon-\udstruktioner og forholder sig blasert til budskaberne. Som modsvar til \uddenne ligegyldighed forsøger den moderne og avancerede markeds-\udføring at skabe nye involverende mediemiljøer og nye brugssituatio-\udner for produktet – for eksempel er Polle fra Snave debuteret i film-\udmediet, og Starbucks skabte et nyt fysisk og symbolsk rum for kaffe \udog kaffedrikning så godt som uden hjælp af traditionel reklame. Artik-\udlens ærinde er at diskutere denne udvikling i markedsføringen – ikke \udud fra traditionelle sociologiske og psykologiske antagelser om foran-\uddringer i mentalitetsformer, men ud fra en historisk belysning af mar-\udkedsføringens diskurser set i relation til udviklingen i mediesystemerne