Hvad siger lytterne egentlig? Om programtest af brugsradio

Interessen for de kvalitative aspekter af radiolytningen er først vokset \udfrem, efter at Danmarks Radio det seneste årti for alvor er blevet udfor-\uddret af de kommercielle lokalradioer – specielt er konkurrencen om de \udunge lyttere skærpet betydeligt. Radioens karakter af baggrundsmedie \udhar skærpet medieforskernes interesse for mediets funktionsaspekter: \udhvor og i hvilke situationer i hverdagen spiller radioen en rolle, og hvor-\uddan bruger lytterne radioen? Artiklen beskriver baggrunden for udvik-\udlingen fra kvantitative lytterstatistikker til brugerorienterede, kvalitative \udundersøgelser i DR’s medieforskning og giver derefter en erfaringsop-\udsamlende oversigt over de anvendte metodiske værktøjer og deres an-\udvendelse i forhold til programtyper, lyttergrupper og brugssituationer