Etik og kommunikation

"Det er ikke helt tilfældigt, at etik og PR ekspanderer voldsomt i \ud80´ernes Europa, og PR nærmer sig etikken. Begge dele er affødt \udaf dybtgående forandringer i livsbetingelserne, som er beskrevet \udmange steder. Forurening, globalisering, polarisering mellem rig og \udfattig, genmanipulation og informationseksplosion er de gennemgå-\udende motiver og et truende kaos det gennemgående tema". Det er \udpå den baggrund, at Uwe Geist, der er ansat på Roskilde Universitets-\udcenters Dansk/PR-uddannelse, i artiklen prøver at komme bag om et \udmodeord, som i de senere år har hærget både samfundet i almindelig-\udhed og PR-branchen i særdeleshed. I artiklen sætter han først begre-\udbet "etik" op imod beslægtede begreber som "moral", "høflighed" og \ud"ret". Dernæst diskuterer han etikkens nødvendighed, på den ene side\udinden for Habermas´ teori om kommunikativ handlen og diskurs, livs-\udverden og systemverden, hvor etik ikke handler om faste normer for \udgodt og ondt, men om gensidigheden som grundnorm; på den anden \udside inden for Luhmanns systemteori, hvor gensidighed ganske vist er \udfunktions- og effektivitetsorienteret, men ikke kan undvære mekanis-\udmen og ressourcen "tillid". Fordi artiklen omhyggeligt forklarer de cen-\udtrale begreber, den diskuterer, kan den både fungere begrebsintrodu-\udcerende for læsere uden omfattende forudsætninger på feltet, og be-\udgrebsafklarende for mere indviede læsere