I folkets tjeneste - Om prætest og TV-seere som målgruppe

Målgruppetænkning er i disse år ved at finde vej til Europas public ser-\udvice institutioner, der hermed begiver sig ind på et gebet, som de mere \udkampagneorienterede dele af kommunikationskampagnen længe har \udbetrådt. Med det naturvidenskabelige faktaprogram JANUS som case \udbeskriver Mette Davidsen-Nielsen de muligheder og problemer, som \udkvalitative prætest giver de programproducerende dele af en public ser-\udvice institution i multikanalsamfundet, som supplement til de informationer, \udman løbende får gennem seertalsmålinger. Ved rekruttering af respon-\uddenter til fokusgruppeinterviews om dette program har DR´s Medieforsk-\udning i stedet for demografiske kriterier benyttet livsværdisegmenterings-\udmetoden RISC, som præsenteres og diskuteres i Henrik Dahls artikel i \uddette nummer. Mette Davidsen-Nielsens artikel kan derfor ses som et \udbud på, hvordan denne metode kan bruges ikke blot inden for markeds-\udføring, men også inden for anvendelsesorienteret medieforskning