Open AccessEU TENHO A FORÇA: O PODER DAS FIGURAS RETÓRICAS NA PUBLICIDADE IMPRESSA
Author(s) -
Celso Figueiredo Neto,
Maria de Lourdes Bacha,
Sofia Derani
Publication year - 2013
Publication title -
cadernos de comunicação
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 2316-882X
pISSN - 1677-9061
DOI - 10.5902/2316882x8958
Subject(s) - humanities , political science , art
O presente trabalho apresenta resultados de pesquisa empírica cujo objetivo foi verificar a efetividade das figuras retóricas na construção de mensagens publicitárias, a partir de dois grupos de doze anúncios com produtos desejáveis e indesejáveis. As respontas indiciam a ideia de que mais do que as marcas, os recursos retóricos utilizados tendem a ser determinantes nos índices de lembrança e desejo de compra dos produtos anunciados.Palavras-Chave: Publicidade; retórica, comunicação, marcas