LEIA NA MINHA CAMISA – COMUNICAÇÃO, CONSUMO E SUBVERSÃO DE SENTIDO DE MARCAS ABSOLUTAS

Artigo trata da produção de sentido feita pelo micro discurso da publicidade:o nome da marca. As mensagens subvertidas veiculadas em camisasmostram que o processo de produção de sentido do nome da marca é desvendadoquando destoa pela sintaxe do ready-made e do desvio. E destoa nadimensão mais ideológica da linguagem, a conotação. Com seu conteúdo bem-humorado a subversão de marcas traz reflexões sobre o universo da produçãosentido em torno da mercadoria.Palavras-chave: comunicação; consume; micro-discurso; marca; subversãoLea en mi camisa – Comunicación, consumo y subversión del sentido de las marcas absolutasResumen: El artículo és sobre la producción de sentido hecha por el micro-discurso de la publicidade: el nombre de la marca. Los mensagens subvertidos de las camisas enseñam que el processo de producción de sentido del nombre de la marca és desvendado pela sintaxe del ready-made y del desvio. Destoa en la dimensión más ideológica del linguage, la conotação. El contenido chistoso de la subversión trae reflexiones sobre el universo de la producción de sentido de la mercancia.Palabras-clave: comunicacción; consume; micro-discurso; marca; subversiónRead on my shirt – Communication, consumer and subversion of meaning in absolute brandsAbstract: Article is about the production of meaning made by the micro discourse in advertisement: the name of the brand. The subverted messages displayed in shirts shows that the process of production of meaning of the name in the brand is unveiled when it differs from the deviation. It also differs in the most ideological dimension of the language, the connotation. With its humorous content, it brings out thoughts about the universe of the production de meaning of the products.Keywords: communication; consumer; micro discourse; brand; subversio