Toplumsal Yarar Amaçlı Örgütlerin Farklı Kültürlerdeki Instagram Paylaşımları Üzerine Bir Analiz: Türkiye ve İngiltere’deki Greenpeace Örneği

Toplumsal yarar amaçlı örgütlerin temel amacı toplumda ortak bilgi ve dil düzeyi oluşturarak kolektif bilincin ve eylemin oluşmasına aracılık etmektir. Kolektif bilincin amacı ise değişime aracılık etmek, katılımı sağlayarak toplumsal tepki refleksinin oluşumuna katalizör görevi görmektir. Bu sürecin oluşumunda o toplum içindeki bireylerin kültürel yapısı, kültürel çerçeve içinde kullanılan dil, demokratik yapı, katılımın biçimi gibi unsurlar toplumsal yarar amaçlı örgütlerin paylaşımlarında kullandıkları mesajların çağrışımlarına da etki etmektedir. Kar amaçlı örgütlerin çağın gereklerine uygun olarak etkin bir şekilde kullandıkları sosyal medya toplumsal yarar amaçlı örgütler kar amacı gütmeyen için de önemli bir mecra olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu öngörülerden yola çıkarak demokrasileri açısından farklılıklar gösterdiği varsayılan İngiltere ve Türkiye’de Greenpeace’in 14 Kasım-10 Aralık tarihleri arasındaki Instagram paylaşımları rastlantısal olarak seçilmiş ve bu süreçteki paylaşımların verdiği mesajlar çağrışımları açısından hem niceliksel hem de niteliksel olarak içerik analizi ile incelenmiştir. Bu çalışmanın amacı toplumsal yarar amaçlı bir örgüt olan Greenpeace örnekleminde farklı kültürlere sahip ülkelerde bu farklılıkların analiz edilen mesajlara yansıyıp yansımadığını görebilmektir.