Open AccessSrovnání osobností politických značek ČSSD, ODS a lídrů těchto stran
Author(s) -
Michal Žižlavský,
Otto Eibl
Publication year - 2011
Publication title -
sociální studia
Language(s) - Czech
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.135
H-Index - 6
eISSN - 1803-6104
pISSN - 1214-813X
DOI - 10.5817/soc2011-3-65
Subject(s) - political science , theology , humanities , art , philosophy
Branding se stal jedním z nejpopulárnějších nástrojů, který je využíván v politickém marketingu. Mimo jeho praktické využití poskytuje branding analytický rámec, kterým je možné nahlížet na politické strany a na to, jak jsou vnímány voliči. Tento text zkoumá (za využití pro české prostředí modifikované škály Jennifer Aaker), jakým způsobem jsou vnímány osobnosti stran ČSSD a ODS. Výsledky jsou pak srovnány s tím, jak jsou vnímány osobnosti lídrů těchto stran.