MODELO DE MENSURAÇÃO PARA ADOÇÃO DE PRÁTICAS DE ECOINOVAÇÃO: ANÁLISE DOS ELEMENTOS DA CULTURA DE INOVAÇÃO

Este artigo teve por objetivo desenvolver um modelo de mensuração, por meio da definição de indicadores construídos a partir da análise de elementos culturais, que possam favorecer a adoção de práticas de ecoinovação na indústria da construção, como fonte de capacidade competitiva. Trata-se de uma pesquisa caracterizada como descritiva e exploratória, de abordagem qualitativa e técnicas análise de conteúdo e triangulação. Os resultados apontam que os elementos culturais estudados favorecem a adoção de práticas de ecoinovação, por meio de fontes do ambiente que direcionam o desenvolvimento das práticas ambientais e inovadoras, que possibilitam as empresas obterem capacidade competitiva, pela apresentação de atributos de redução dos impactos ambientais.  Sob esta ótica, desenvolveu-se um roteiro diagnóstico de indicadores, que pode ser um mecanismo estratégico, uma vez que oferece um instrumento de avaliação, o qual proporciona um feedback sobre o que precisa ser desenvolvido para conceber uma cultura de inovação com enfoque mais ecoinovador.