Trgovački centri i promjene u gradskoj jezgri: slučaj Zadra

Trgovački centri specifičan su proizvod i simbol potrošačkog društva i kulture,a njihova je pojava bila jedan od najvidljivijih znakova transformacije postsocijalističkihgradova. Namjera ovog rada ukazati je na povezanost procesa decentralizacijei suburbanizacije trgovine s promjenama u zadarskoj gradskoj jezgri. Prvi cilj istraživanjabio je utvrditi stanje zadarske povijesne jezgre s obzirom na njezine komercijalne,poslovne i turističke funkcije. Kako bi se ustanovila zastupljenost pojedinihtipova sadržaja, provedeno je terensko istraživanje kojim su popisani i kategoriziraniposlovni prostori unutar povijesne gradske jezgre. Drugi cilj istraživanja bio je ispitatikako različiti tipovi aktera koji su profesionalno vezani za prostor povijesne jezgrepercipiraju njezino trenutno stanje te kako vide glavne smjernice revitalizacije. U tusvrhu provedeno je kvalitativno istraživanje. Na temelju istraživačkih nalaza u radu serazmatraju promjene koje se odvijaju u zadarskoj povijesnoj jezgri kao i opće smjernicerevitalizacije.Shopping centers are a specific product and symbol of the consumer society and culture andtheir appearance one of the most visible signs of the post-socialist cities’ transformation.Thepaper points to the connection between the process of decentralization and suburbanizationof retailing and the transformation of the town center. The first objective of the study was todetermine the current condition of the historic center of Zadar with respect to its commercial,business and tourist functions. In order to determine the structure of business establishments,fieldwork was conducted within the city center of Zadar. Another objective of the study wasto examine how the actors professionally attached to the historic center perceived its currentstate and the main revitalization guidelines. For this purpose, qualitative research was conducted.Based on the research findings, the paper discusses the changes that take place in thehistoric center as well as general guidelines for its revitalizatio