Práticas Empresariais e o Efeito Greenwash: Uma Análise no Contexto Beauty Care

Objetivo: Identificar a incidncia de greenwashing nas aes supostamente afirmadas sustentveis das organizaes de produtos de cuidados com a higiene pessoal, perfumaria e cosmticos, denominados de beauty care. Mtodo: Pesquisa exploratria e descritiva de carter qualitativo, cuja base terica para o trabalho emanou de pesquisas bibliogrficas e anlise documental. A anlise de contedo sustentou o levantamento de informaes em relatrios, sites empresariais, confrontando com notcias de imprensa e grupos de ativistas ambientais. Principais resultados: Nos principais achados encontram-se diversas organizaes que adotam prticas orientadas a inovao sustentvel, enfatizando a importncia de gerar uma imagem legitimada e institucionalizada sociedade. No entanto, identificaram-se diversos registros de aes greenwashing das empresas analisadas, porm as constataes encontradas no decorrer dos anos tm sido reduzidas e as empresas buscam tornar suas alegaes verdes mais confiveis e menos ambguas. Contribuies tericas/metodolgicas: Contribuiu-se com a literatura a respeito da temtica inovao sustentvel e os efeitos greenwash das aes empresariais, com o propsito de auxiliar na tomada de deciso dos consumidores. Relevncia/originalidade: Torna-se expressivo apresentar uma pesquisa com levantamento de dados sobre empresas e seus direcionamentos a partir da temtica inovao sustentvel, pois tm crescido o nmero de indivduos que consideram as questes ambientais e procuram produtos ecoamigveis. Implicaes para a gesto ou sociais (opcional): A utilizao de uma certificao baseada no sistema de rotulagem ecolgica (Ecolabelling), praticada internacionalmente, pode auxiliar e certificar a qualidade para produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos ecolgicos.