Estructura de Mercado y Responsabilidad Social Empresarial en Mipymes Mexicanas. El Vínculo entre Preferencias Individuales y Sociales

Desde la perspectiva del paradigma Estructura-Conducta-Desempeo de Organizacin Industrial, las condiciones de mercado determinan el comportamiento de la empresa. Dentro de la estructura de mercado, las condiciones de demanda tienen un rol importante. De aqu que un aspecto que puede modificar la conducta de las empresas sea la influencia de los grupos de inters y otros agentes econmicos, como consumidores y proveedores, por mencionar algunos. Estas condiciones de demanda afectan la toma de decisiones y el desempeo de la organizacin, motivndola a incorporar acciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en el diseo de estrategias, que se manifiestan a travs de la conciliacin de las preferencias individuales de los empresarios con sus preferencias sociales.En este trabajo se analiza la relacin entre la estructura de mercado y la incorporacin de acciones de RSE en las estrategias corporativas. Se utiliza un modelo logit en el cual se incorporan como variables de control el sector de actividad econmica, tamao y edad de la empresa. Se considera una muestra de 296 Micro, pequeas y medianas empresas (MiPymes) de los sectores industria, comercio y servicios de Celaya, Guanajuato. Ciudad importante en el centro de Mxico debido al creciente dinamismo econmico que ha reportado en los ltimos aos al ser un destino de flujos importantes de Inversin Extranjera Directa (IED), principalmente en la industria automotriz. La evidencia emprica da cuenta de la importancia de la estructura de mercado visualizada a partir de la presin de grupos de inters, demandas de los consumidores y lealtad de clientes y proveedores para las MiPymes de los sectores industria y comercio en su diseo de estrategias con un componente de responsabilidad social.