Influências da Preocupação Ambiental e do Ceticismo frente à Propaganda no Consumo de Produtos Verdes | Zendy

Dirceu da Silva | Zendy; André Torres Urdan | Zendy; Edgard Monforte Merlo | Zendy; Karina Tonelli Silveira Dias | Zendy

AI Assistant Blog Pricing

Home ZAIA Blog

Open Access

Influências da Preocupação Ambiental e do Ceticismo frente à Propaganda no Consumo de Produtos Verdes

Author(s) -

Dirceu da Silva,

André Torres Urdan,

Edgard Monforte Merlo,

Karina Tonelli Silveira Dias

Publication year - 2015

Publication title -

remark - revista brasileira de marketing

Language(s) - Portuguese

Resource type - Journals

ISSN - 2177-5184

DOI - 10.5585/remark.v14i4.3155

Subject(s) - humanities , political science , art

Com o objetivo analisar a influência do ceticismo e da preocupação ambiental na percepção do indivíduo para a intenção de compra e compra declarada de produtos verdes no varejo, foi realizado um survey com 1233 consumidores para observar este efeito na relação entre intenção e compra declarada de produtos verdes e entender a disposição do consumidor em transformar sua preocupação ambiental e sua confiança no apelo verde do produto em prática. Como resultado, foi observado que o consumidor leva mais em consideração a sua rotina de compra e a sua experiência passada do que a preocupação ambiental e a influência de propagandas com apelo verde. Sendo assim, o consumo de produtos verdes no varejo precisa de mecanismos voltados para a mudança de habito e quebra de paradigmas (consumidor e varejista).

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.

Having issues? You can contact us here

Accelerating Research