Consumo verde: um estudo transcultural sobre crenças, preocupações e atitudes ambientais

Even though young college students, from different countries, have ever growing access to information about environmental practices, this does not mean that they develop an awareness that leads to good practices of green consumption. Using a new scale, applied to 2372 college students from Brazil, Argentina, Chile, Mexico, Portugal, and Spain, it was verified whether the perception of the environment of those youngsters is expressed by a construct which is reasonably structured by beliefs, concerns, and environment-friendly attitudes, through the analysis of the impacts caused by those dimensions onto their consumption practices. As a strategy for data analysis, was used exploratory factor analysis, with the use of the Mann-Whitney test on factors scores and Spearman correlation between the mean values of the factors. It was possible to conclude that, although there are similarities between the youngsters from Latin America and the group from Iberia (Spain and Portugal), there are significant differences on how such a perception is structured. The Iberians have an anthropocentric motivation, linked to the idea of preserving resources for the future, while the Latin Americans have a more holistic vision, in which the environmental beliefs play a role of an important background. Between the two groups there are also differences regarding the possibility to conciliate economical development with environmental conservation. It was noted that the green consumption is an answer to the environmental concerns for both groups, which are less influenced by other dimensions, and this fact could impact the marketing strategies towards those groups.  Embora os jovens universitários, em diferentes países, tenham um acesso crescente às informações sobre práticas ambientais, isso não significa que haja o desenvolvimento de uma consciência que leve a boas práticas de consumo verde. Com a utilização de uma nova escala, aplicada em 2372 estudantes universitários do Brasil, Argentina, Chile, México, Portugal e Espanha, foi averiguado se a percepção ambiental desses jovens se manifesta por meio de um constructo razoavelmente estruturado em torno das crenças, preocupações e atitudes ambientais, analisando os impactos dessas dimensões nas práticas de consumo. Foi possível concluir que, embora haja similaridades entre os jovens da América Latina e do grupo denominado Ibéria (formado pela Espanha e Portugal), há diferenças importantes sobre como essa percepção está estruturada. Os ibéricos têm uma motivação de ordem antropocêntrica, ligada à preservação de recursos para o futuro, enquanto os latino-americanos têm uma visão mais holística, em que as crenças ambientais atuam como antecedentes importantes. Entre os dois grupos, há também diferenças sobre a possibilidade de conciliar o desenvolvimento econômico e a preservação ambiental. Verificou-se que o chamado consumo verde é uma resposta às preocupações ambientais para dois grupos, com influência reduzida de outras dimensões, o que repercute nas estratégias de marketing que podem ser adotadas. DOI: 10.5585/remark.v12i3.259