
Considerações Teóricas Acerca do Composto de Marketing Esportivo
Author(s) -
Fernando A. Fleury,
Thomas Brashear Alejandro,
Paulo Roberto Feldmann
Publication year - 2014
Publication title -
podium
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 2316-932X
DOI - 10.5585/podium.v3i1.82
Subject(s) - business , chemistry
Este artigo propõe-se a apresentar algumas considerações teóricas a respeito dos conceitos que envolvem o composto do marketing esportivo. Para tanto apresenta-se uma visão do esporte como negócio e sob está ótica o composto do marketing, no esporte, se faz importante por ajudar a definir o negócio esporte. Este composto, formado pelos elementos: Produto, preço, praça e promoção, intitulados como os quatro Ps do marketing, adaptados para o esporte quando combinados ajudam na tomada de decisão e de estratégias dos participantes da indústria do esporte. Nesta nova visão, do esporte como um negócio, o estudo da gestão esportiva vem migrando da educação física para a administração e áreas correlatas, como estratégia e economia, no Brasil, seguindo uma tendência mundial. Torna-se, desta forma um tema multidisciplinar, que envolve as mais diversas áreas de estudos