Open AccessO Uso da Foto-Elicitação nas Pesquisas em Marketing
Author(s) -
Katherine Braun Galvão Bueno Sresnewsky,
Andres Rodriguez Veloso,
Ana Akemi Ikeda,
Rodolfo Rodrigues Rocha
Publication year - 2018
Publication title -
remark - revista brasileira de marketing
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 2177-5184
DOI - 10.5585/bmj.v17i6.3748
Subject(s) - marketing , humanities , art , business
Objetivo do estudo: Apresentar um panorama sobre a utilizao da foto-elicitao nos estudos em marketing e orientar futuros pesquisadores sobre o emprego dos mtodos audiovisuais.Metodologia/abordagem: Este trabalho possui carter exploratrio e, para dar mais robustez reviso terica, foi realizada uma pesquisa bibliomtrica.Principais resultados: Os resultados indicam que a foto-elicitao aplicada em conjunto a outras tcnicas de pesquisa, com maior utilizao no formato auto-aplicado associado a entrevistas em profundidade. crescente o emprego das tcnicas visuais, e tambm a utilizam de softwares para a melhor anlise de dados e apresentao dos resultados, o que favorece aplicao nas futuras pesquisas em marketing.Contribuies tericas/metodolgicas: Visto que as pesquisas que utilizam foto-elicitao em marketing so diversas e multifacetadas, este estudo pretende contribuir ao organiz-las e classific-las de forma criteriosa. Tal organizao poder auxiliar outros pesquisadores que pretendem utilizar a foto-elicitao como tcnica de coleta de dados em seus estudos.Relevncia/originalidade: Apesar da riqueza de informaes que os recursos audiovisuais podem proporcionar, constata-se que ainda so poucos os autores na rea de marketing que se dedicam a tal utilizao. Este trabalho colabora com as discusses sobre tcnicas de coleta de dados em marketing na literatura de metodologia de pesquisa.