Com que Roupa Eu Vou? Compreendendo o Consumo de Vestimentas Realizado por Empresárias de Confecções

Objetivo: Este artigo visa analisar empresrias de um cluster regional de confeco e suas relaes com as roupas que escolhem vestir.Mtodo: A pesquisa qualitativa e estuda casos mltiplos a partir de entrevistas em profundidade, investigando-as por meio da anlise semntico-pragmtica da conversao.Originalidade/Relevncia: A principal originalidade desta pesquisa est no pblico investigado, que so as empresrias da Moda. As pesquisas realizadas nesse segmento investigam o consumidor final e as estratgias de varejo adotadas para influenciar a compra, mas um enfoque em entender as empresrias enquanto consumidoras e usurias do produto ainda no foi explorado.Resultados: Os achados desse estudo apontam os seguintes resultados: por meios das roupas que compram e vestem, as mulheres de negcios comunicam como so ou gostariam de ser; a profisso e a funo desempenhada podem influenciar na escolha do produto a ser comprado; o processo de compra no planejado e no sistematizado; as roupas podem comunicar o estilo gerencial e tambm podem indicar o papel social desempenhado, a individualidade, o status econmico e o grupo de afiliao ou aspirao dessas empresrias.Contribuies tericas: Este estudo oferece um avano terico ao identificar um fechamento bastante interessante do circuito cultural em que as criadoras viram criaturas. As empresrias analisadas criam objetos de consumo em suas empresas para serem desejados pelos consumidores(as); e so transformadas elas prprias, por meios dos desejos e comportamentos de compra, em objetos de consumo, imagens de sucesso a serem adquiridos e reproduzidos.