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Persuasión y neurociencias. Apelar al cerebro

Author(s) -

Iván Puentes Rivera

Publication year - 2019

Publication title -

questiones publicitarias

Language(s) - Spanish

Resource type - Journals

eISSN - 1988-8732

pISSN - 1133-6870

DOI - 10.5565/rev/qp.325

Subject(s) - humanities , art , philosophy

En la presente reseña se reflexiona sobre el contenido y utilidad, tanto profesional como académica, del libro “Persuasión y Neurociencias. Apelar al Cerebro” (Comunicación Social, 2018). Los autores, José Rúas-Araújo y Francisco Javier García-Sanz, aportan una visión interdisciplinar - superando la clásica división entre “ciencias y letras”- del funcionamiento del cerebro humano y las aplicaciones que de su conocimiento se pueden derivar desde el punto de vista de la eficacia comunicativa, fundamentalmente en el ámbito de la publicidad, la creatividad, el marketing y la comunicación política.

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