Open AccessPersuasión y neurociencias. Apelar al cerebro
Author(s) -
Iván Puentes-Rivera
Publication year - 2019
Publication title -
questiones publicitarias
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 1988-8732
pISSN - 1133-6870
DOI - 10.5565/rev/qp.325
Subject(s) - humanities , art , philosophy
En la presente reseña se reflexiona sobre el contenido y utilidad, tanto profesional como académica, del libro “Persuasión y Neurociencias. Apelar al Cerebro” (Comunicación Social, 2018). Los autores, José Rúas-Araújo y Francisco Javier García-Sanz, aportan una visión interdisciplinar - superando la clásica división entre “ciencias y letras”- del funcionamiento del cerebro humano y las aplicaciones que de su conocimiento se pueden derivar desde el punto de vista de la eficacia comunicativa, fundamentalmente en el ámbito de la publicidad, la creatividad, el marketing y la comunicación política.