EKSISTENSI MAJALAH GATRA SUMATERA BAGIAN SELATAN MENGHADAPI ERA DIGITALISASI 4.0

      ABSTRAK Penelitian ini menjelaskan bagaimana kekuatan kelemahan, peluang dan tantangan yang dihadapi Gatra Sumbagsel dalam menghadapi persaiangan bisnis di era digitaliasi 4.0. Majalah Gatra Sumbagsel merupakan media massa yang dikembangkan PT Era Media Informasi untuk melebarkan sayap di daerah Sumatera Bagian Selatan (Sumbagsel). Kehadirian Gatra Sumbagsel sebagai perpanjangan tangan Gatra Nasional dalam memaksimalkan potensi bisnis di Sumbagsel yang belum tergarap secara maksimal oleh Gatra Nasional. Melihat eksistensi Gatra Sumbagsel tersebut, dilakukan dengan alanisis SWOT. Permasalah dalam penelitian ini bagaimana faktor modal, SDM dan teknologi dan konten beritayang dimiliki Gatra Sumbagsel. Objek penelitian adalah Manajemen Majalah Gatra Sumbagsel. Jenis penelitiann sendiri menggunakan metode kualitatif deskriftif dengan sumber data primer dari wawancara dan sumber data sekunder dari observasi dam dokumentasi. Dalam mengalasis data dilakukan melalui tiga tahap yaitu: reduksi, penyajian data dan verfikasi data atau menarik kesimpulan. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT dan teori Manajemen Media Massa. Hasil penelitian menunjukkan Majalah Gatra Sumbagsel mampu bersaing di era digitaliasi dengan menerapkan pola bisnis yang ramping SDM dalam mempertahan branding dan memaksimalkan potensi bisnis di instnasi pemerintah dan swasta sebagai sasaran utama pengembangan bisnis.   Kata Kunci: Eksistensi, Majalah,Era Digitaliasi