Sensualitas Perempuan Dalam Iklan Televisi (Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Kispray Versi Gold For Moment)

Iklan ternyata tidak hanya berfungsi sebagai media promosi melainkan juga mengandung ideologi yang mampu mempengaruhi pola pikir masyarakat. Saat ini banyak iklan yang menggunakan simbol perempuan sebagaimana diketahui tubuh perempuan saat ini didefinisikan memiliki tubuh yang mengandung sensualitas yang dapat menimbulkan nafsu bagi laki-laki. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tayangan iklan yang mengandung unsur sensualitas perempuan dengan menggunakan teori semiotika Roland Barthes, untuk menemukan sebuah makna yang tersembunyi dibalik sebuah tanda dari penanda dan petanda yang terdapat dalam iklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan dalam penelitian ini menggunakan jenis paradigma kritis. Hasil dari penelitian ini dapat ditemukan bahwa adanya unsur sensualitas dalam tayangan iklan Kispray versi gold for moment dimulai dari pengambilan gambar yang berlebihan pada tubuh perempuan dan terdapat mitos dalam tayangan iklan Kispray versi gold for moment yaitu perempuan mampu menggoda dengan sentuhan tampilan seksi. Ekspresi wajah, gesture tubuh dan nada suara perempuan dapat memancing imajinasi seksual pria dan wangi Kispray gold setara dengan wangi parfum mewah.