Representação multimodal dos atores sociais no discurso de marcas

This article, contemplating a theoretical dialogue between Systemic Functional Theory (SFL) (Halliday, 1994, 2004), Critical Discourse Analysis (CDA) (Fairclough, 1992, 2006, 2012) and Multimodality (Kress, van Leeuwen, 2006 van Leeuwen, 2008), Brands (Gobe, 2010, ALLEN; SIMMONS, 2005) and Sustainability (DIAS, 2009, 2011), aims to investigate the relationships established between visual and discursive event participants a hybrid text speech (advertising and information). Theories have specific and complementary methodologies adopted to delineate the pathways analysis with qualitative approach. Research shows that social actors, visually represented in the texts in advertising or informational texts, are mitigated by the power of institutions, revealing not only as artifice communicative, but also ideological to meet sustainable prerogatives. \O presente artigo, contemplando um diálogo teórico entre Teoria Sistêmico-Funcional (LSF) (HALLIDAY, 1994, 2004), Análise de Discurso Crítica, (ADC) (FAIRCLOUGH, 1992, 2006, 2012) e Multimodalidade (Kress; van Leeuwen, 2006, van Leeuwen, 2008), Marcas (GOBÉ, 2010, ALLEN; SIMMONS, 2005) e Sustentabilidade (DIAS, 2009, 2011), visa investigar as relações discursivas e visuais estabelecidas entre os participantes do evento discurso de um texto híbrido (publicidade e informação). As teorias possuem metodologias específicas e complementares adotadas para delinear os percursos analíticos com enfoque qualitativo. A investigação evidencia que os atores sociais, visualmente representados nos textos nos textos publicitários ou informativos, são mitigados pelo poder das instituições, revelando-se não só como artifício comunicativo, mas também ideológico para cumprir prerrogativas sustentáveis