Open AccessGestão de Marca: Influências da hierarquia e arquitetura no posicionamento empresarial
Author(s) -
Lucas José Garcia,
Júlio Monteiro Teixeira,
Eugênio Andrés Díaz Merino,
Leila Amaral Gontijo
Publication year - 2011
Publication title -
projética
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 2236-2207
DOI - 10.5433/2236-2207.2011v2n2p05
Subject(s) - hierarchy , architecture , business , distribution (mathematics) , character (mathematics) , position (finance) , computer science , political science , geography , mathematics , law , archaeology , finance , mathematical analysis , geometry
Além de identificar e corresponder demandas a organização deve também apresentar e posicionar os produtos de forma clara. O artigo tem como objetivo compreender a gestão da marca sob os aspectos de hierarquia e arquitetura, e suas decorrências no posicionamento empresarial. A pesquisa, de natureza aplicada, foi dividida em duas etapas, a primeira teórica e de revisão sistemática e a segunda de caráter descritivo, por organizar, sistematizar e representar visualmente estruturas de hierarquia e arquitetura de marcas. Os resultados contemplam um modelo de distribuição hierárquica dos elementos do conjunto marca e a organização de modelos de arquitetura de marcas, reforçando que o desenvolvimento de uma marca deve ser planejado, prevendo sua extensão e relação com demais marcas e produtos da empresa