Las Huellas Digitales del Comportamiento Humano: Gustos, Neoliberalismo y Algoritmos

Uma das tarefas consolidadas no trabalho econômico neoliberal foi o estudo do comportamento humano. Isso significou, dentro de múltiplos fatores e conseqüências, o desenvolvimento de um sistema de medição e avaliação desses comportamentos com a intenção de gerar previsões e leituras úteis para o design de mecanismos de produção. Quando combinadas com sistemas tecnológicos, capazes de integrar e executar muitas das abordagens econômicas, as subjetividades foram afetadas, pois já eram objeto de medidas constantes. Nesse sentido, o objetivo deste artigo é analisar como o estudo do comportamento humano, exemplificado no paladar, foi proposto dentro de uma racionalidade neoliberal. Ao mesmo tempo, o objetivo é ilustrar esse procedimento por meio do botão “Curtir” do Facebook e, a partir daí, propor algumas linhas de interpretação sobre como essa medida, com métodos e ferramentas próprias, afeta as subjetividades contemporâneas.