“BOTA FÉ E DIGA LULA” O MELODRAMA COMO VIÉS INTERPRETATIVO DO JINGLE POLÍTICO

O texto discute a importância do viés emocional, apresentado pelosdispositivos melodramáticos, como elemento relevante ao processo de decisão do voto.Parto da premissa de que a racionalidade, por si só, não dá conta de aspectos estéticose linguísticos adquiridos pelas campanhas eleitorais na televisão. A análise dacampanha de Lula, em 2002, permite a discussão da importância de matrizes doexcesso na construção de um personagem político. Através da imaginaçãomelodramática, o eleitor estabelece um elo emocional com o candidato, transformandoo engajamento afetivo em engajamento político.