Open AccessSTYLISTIC FEATURES OF NIKE SPORT SHOES PRODUCT SLOGANS ON ONLINE ADVERTISING
Author(s) -
Julio Bois,
Arry Purnama,
Hartono Hartono
Publication year - 2020
Publication title -
the gist
Language(s) - Slovenian
Resource type - Journals
eISSN - 2723-2921
pISSN - 2621-3575
DOI - 10.53675/gist.v3i1.38
Subject(s) - slogan , nike , humanities , art , advertising , political science , politics , law , business
Dalam penelitian ini, peneliti menganalisis fitur gaya dari slogan produk sepatu olahraga Nike pada iklan online. Analisis fitur gaya berhubungan dengan penggunaan gaya bahasa. Bahasa adalah aspek mendasar dari kehidupan manusia. Bahasa adalah bagian penting dalam periklanan. Bahasa dalam iklan ditandai oleh slogan yang ada di setiap iklan. Ada banyak sekali slogan produk yang mengiklankan salah satunya slogan di bidang olahraga. Olahraga dan atletik adalah fenomena yang sangat dominan dalam masyarakat saat ini, seperti dalam slogan Olahraga memberikan inspirasi, identitas, dan motivasi. Peneliti menggunakan 27 slogan sebagai objek penelitian yang dianalisis dengan teori stilistik dari Lethsalu, Galperin dan teori slogan sebagai teori pendukung. Peneliti menganalisis fitur gaya berdasarkan bahasa linguistik dan mengambil tiga bidang linguistik, mereka adalah morfologi, Sintaksis, dan semantik. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Ada beberapa langkah dalam menganalisis penelitian ini. Untuk mengetahui macam-macam fitur gaya yang digunakan dalam slogan produk sepatu olahraga Nike dan kemudian menjelaskan pesan slogan produk sepatu olahraga Nike di fitur gaya. Temuan analisis adalah sebagai berikut; fitur gaya yang digunakan di dalam slogan produk sepatu olahraga Nike adalah morfologi sebanyak 4 slogan, sintaksis dan semantik sebanyak 27 slogan. Pesan dari slogan produk sepatu olahraga Nike dalam fitur gaya adalah bahwa produk sepatu olahraga Nike memiliki kualitas dan kemampuan yang lebih baik dibandingkan dengan sepatu olahraga lainnya.