A publicidade como signo transbordante. Ecologia publicitária na pesquisa e na prática

Este artigo tem como ponto de partida as múltiplas expressividades e interações midiáticas que ocorrem cotidianamente em grande velocidade e transversalidade, envolvendo marcas e consumidores em meios e plataformas as mais variadas, numa complexa ecologia publicitária. O recorte que utilizaremos é o entendimento do signo-Publicidade como uma entidade transbordante, que se amplifica e evolui ao pensarmos na tríade peirceana: como estética, linguagem e formato; como relação, finalidade e experiência; e como lógica, valor e estrutura que se expande para muito além do seu território inicial. Para isso, problematizamos o assunto abordando evoluções e alterações significativas nas estratégias de comunicação desenvolvidas pelas empresas, agências e múltiplos parceiros de comunicação e, por outro lado, retomamos movimentações teóricas sobre a Publicidade a fim de compreender o fenômeno do transbordamento e suas consequências.