Open AccessBrand equity sustentável: levantamento teórico sobre marcas relacionadas a exploração florestal
Author(s) -
Luiz Diego Vidal Santos,
Francisco Sandro Rodrigues Holanda,
Catuxe Varjão de Santana Oliveira,
Vitor de Andrade Rodrigues Holanda,
Mylena Silva Campos,
Renisson Neponuceno de Araújo Filho
Publication year - 2022
Publication title -
concilium
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1414-7327
DOI - 10.53660/clm-106-127
Subject(s) - humanities , agricultural science , business , philosophy , biology
Considerando que o tema empreendedorismo e agricultura sustentável ainda é pouco discutido em conjunto e que se mostra de suma importância, o presente estudo teve por objetivo identificar quais os fatores relevantes que sustentam a criação de um brand equity sustentável nas empresas relacionadas a exploração florestal através de uma análise de escopo da literatura acadêmica internacional. Usando critérios de revisão de escopo segundo as Cochrane, identificamos os fatores mais importantes relacionados às atividades desenvolvidas por negócios sustentáveis relacionados à exploração florestal e proteção ambiental que têm o potencial de moldar a eficiência de brand equity em marcas. Um total de 264 registros de citações foram selecionados inicialmente usando os descritores, resultando em 32 por meio dos critérios de elegibilidade e avaliação de qualidade. Os resultados sugerem que os fatores mais relevantes para construção de um branding voltados a sustentabilidade ambiental foram: desempenho inovador do país (inovação), percentual do faturamento da empresa investido em atividades de inovação, percentual do faturamento total investido na aquisição de máquinas, equipamentos, software ou licenças, percentual do faturamento total investido na reputação e branding da empresa, incluindo web design, percentagem do volume de negócios total investido no desenvolvimento de software. Além disso, a importância de mais pesquisas sobre branding voltado aos negócios relacionados a exploração florestal sustentável, já que poucos trabalhos sobre o tema emergiram desta revisão de escopo.