Open AccessO BOICOTE VIRTUAL À CAMPANHA THE BEST MAN CAN BE DA GILLETTE: UM ESTUDO SOBRE MASCULINIDADES E CULTURA PARTICIPATIVA
Author(s) -
Fagner Deport Ferreira do Nascimento,
Martina Fischer
Publication year - 2021
Publication title -
revista geminis
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 2179-1465
DOI - 10.53450/2179-1465.rg.2021v12i1p297-319
Subject(s) - humanities , philosophy , sociology , art
O presente trabalho busca analisar as origens da repercussão negativa e do boicote à campanha The Best Men Can Be da Gillette no YouTube, em 2019, pelo viés das teorias de gênero relacionadas a conceitos acerca das mídias digitais. Como arcabouço teórico nas questões de gênero traremos Badinter (1993), Connell e Messerschmidt (2013) tratando sobretudo de masculinidades. Já no âmbito do digital, recorreremos a Jenkins (2009; 2014), Santaella (2018) e Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017). Para os procedimentos metodológicos, adotaremos a análise de conteúdo, segundo conceituações de Fonseca Júnior (2011), que se une à pesquisa bibliográfica, conforme Stumpf (2011), e à análise documental de acordo com Moreira (2011).