Open AccessETHOS DISCURSIVO DA MARCA NETFLIX NO YOUTUBE: INTERDISCURSO E STORYTELLING EM ESTRATÉGIAS DE PROPAGAÇÃO DE CONTEÚDOS
Author(s) -
Maria Cristina Palma Mungioli,
Tomaz Affonso Penner,
Flavia Suzue de Mesquita Ikeda
Publication year - 2021
Publication title -
revista geminis
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 2179-1465
DOI - 10.53450/2179-1465.rg.2021v12i1p189-211
Subject(s) - ethos , humanities , storytelling , sociology , art , political science , narrative , literature , law
O trabalho analisa os vídeos de divulgação da Netflix Brasil no YouTube com o objetivo de estudar a construção de ethos discursivo da marca por meio da sua enunciação, do uso de storytelling e de estratégias discursivas para propagação de conteúdo. A análise destaca o interdiscurso como elemento chave para o sucesso dos vídeos que utilizam estratégias discursivas que inter-relacionam personagens de seus programas com personalidades da mídia nacional. O gênero humor adotado nos vídeos contribui para a construção do ethos discursivo da marca, além de atuar como elemento importante para engajamento dos fãs e propagação do discurso de marca.