Pengaruh Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Memilih Program UNIPREP Bumi Serpong Damai Di Tangerang Selatan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh promosi dan kualitas layanan terhadap keputusan mahasiswa di UNIPREP kampus BSD. Penelitian ini dilakukan pada bulan Mei 2019 melalui penyebaran kuesioner (angket penelitian). Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa aktif UNIPREP selama penelitian dilakukan. Pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner tentang promosi kualitas layanan dan keputusan mahasiswa kepada 40 responden. Metode pengujian instrument yang digunakan adalah pengujian validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik deskriptif kuantitatif, analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan mahasiswa, sedangkan kualitas layanan tidak berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa memilih UNIPREP BSD pada alpha 5%. Secara simultan, promosi dan kualitas layanan berbengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih UNIPREP BSD.